Green Claims Checkliste: Umweltaussagen vor der Veröffentlichung prüfen
Ein einfacher Freigabeprozess für Marketing, Nachhaltigkeit und Geschäftsführung.
Bevor eine Umweltaussage veröffentlicht wird, sollte sie sieben Fragen bestehen. Die Checkliste hilft Teams, Aussagen einheitlich zu prüfen und Nachweise zu dokumentieren.
Die 7 Prüffragen
- 1. Ist die Aussage konkret (Was, wie viel, seit wann, wofür)?
- 2. Liegt ein aktueller, dokumentierter Nachweis vor?
- 3. Bezieht sie sich auf das ganze Produkt / Unternehmen oder nur auf einen Teil – und wird das klar?
- 4. Wird Kompensation als Reduktion dargestellt?
- 5. Beruht ein Siegel auf einer unabhängigen Drittpartei-Zertifizierung?
- 6. Gibt es für Zukunftsziele einen überprüfbaren Umsetzungsplan?
- 7. Wird eine gesetzliche Pflicht als Besonderheit beworben?
Nachweise dokumentieren
- Legen Sie Nachweise zentral ab: Zertifikate, Messdaten, Verträge, Berichte.
- Hinterlegen Sie Gültigkeitsdaten, damit ablaufende Nachweise auffallen.
- Verknüpfen Sie jede Aussage mit ihrer Fundstelle und ihrem Nachweis.
Freigabe im Team
- Rollen festlegen: Wer formuliert, wer prüft, wer gibt frei?
- Status verfolgen: offen, in Bearbeitung, erledigt.
- Regelmäßig neu prüfen, z. B. bei Website-Relaunch oder neuen Kampagnen.
Häufige Fragen
Ersetzt die Checkliste eine juristische Prüfung?
Nein. Sie dient der Orientierung und strukturiert die interne Freigabe.
Wer sollte im Freigabeprozess beteiligt sein?
In der Regel Marketing, die für Nachhaltigkeit verantwortliche Person und eine freigebende Stelle, z. B. die Geschäftsführung.
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VERDAI ist ein unabhängiges Orientierungstool und ersetzt keine Rechtsberatung.
Was bei der Freigabe zuerst geprüft werden sollte
Zukunfts-, Kompensations- und CO₂-Aussagen zeigen im Monitor besonders häufig hohen Handlungsbedarf.
68,3 %
rote Einordnung bei Zukunftsaussagen
87,3 %
rot bei Kompensationsaussagen
70,6 %
rot bei CO₂-Aussagen
6.048
Auslöser: generische Aussage
Deskriptive VERDAI-Datenbasis: 38.720 Aussagen aus 177 Organisationen und 345 Domains. Die Ergebnisse sind nicht repräsentativ für den Gesamtmarkt. Die Ampel beschreibt Kommunikations- und Handlungsbedarf, kein Rechtsurteil.
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