Problematische Umweltbegriffe in der Werbung
Welche Begriffe unter der EmpCo-Richtlinie riskant sind – und wie Sie sie belegbar ersetzen.
Ab 27. September 2026 sind allgemeine Umweltaussagen ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung und Neutralitätsaussagen auf Basis von Kompensation unzulässig. Das betrifft viele gängige Begriffe.
„klimaneutral“
Hohes RisikoAussagen zur Klimaneutralität, die auf Kompensation beruhen, sind nach der EmpCo-Richtlinie unzulässig.
„CO₂-neutral“
Hohes RisikoWie „klimaneutral“: Beruht die Aussage auf Kompensation, ist sie ab September 2026 unzulässig.
„nachhaltig“
Nur mit KonkretisierungAls allgemeine Umweltaussage ohne Konkretisierung riskant; mit klarem Bezug und Nachweis einsetzbar.
„umweltfreundlich“
Hohes RisikoWird in der Richtlinie ausdrücklich als Beispiel für eine allgemeine Umweltaussage genannt.
„grün“
Nur mit KonkretisierungAls Umweltversprechen („grünes Hotel“) eine allgemeine Umweltaussage; als Farbe oder Ortsbeschreibung unproblematisch.
„öko“
Nur mit KonkretisierungFür Lebensmittel geschützt (Öko-Verordnung); außerhalb davon eine allgemeine Umweltaussage.
„klimafreundlich“
Hohes RisikoAllgemeine Klimaaussage ohne Vergleichsmaßstab – nach EmpCo in der Regel unzulässig.
„biologisch abbaubar“
Nur mit KonkretisierungNur zulässig, wenn Bedingungen, Zeitraum und Norm genannt und belegt sind.
„grüne Werbung“
Nur mit KonkretisierungSammelbegriff ohne rechtliche Definition – riskant ist die einzelne Aussage dahinter.
„ökologisch“
Nur mit KonkretisierungBei Lebensmitteln an die Öko-Zertifizierung gebunden; in anderen Zusammenhängen allgemeine Umweltaussage.
„CO₂-Fußabdruck“
Nur mit KonkretisierungVerwendbar, aber nur mit offengelegter Methode, Bilanzgrenze und Stichtag.
„regional“
Nur mit KonkretisierungKein gesetzlich definierter Radius – Gast und Kundschaft vermuten deutlich kürzere Wege als geliefert wird.
„klimaschonend“
Hohes RisikoKlingt messbar, ist es aber nicht: ohne genannte Reduktion bleibt die Aussage unbelegt.
„naturverbunden“
Nur mit KonkretisierungEin Gefühl, keine Aussage – riskant erst, wenn ein geprüfter Umweltvorteil suggeriert wird.
Ihre Aussagen einordnen lassen
Starten Sie mit dem kostenlosen Relevanzcheck oder testen Sie VERDAI 7 Tage.
VERDAI ist ein unabhängiges Orientierungstool und ersetzt keine Rechtsberatung.
🍪 Cookies & Datenschutz
Wir nutzen Cookies, um VERDAI funktionsfähig zu halten und die Nutzung zu verbessern. Notwendige Cookies sind immer aktiv. Sie entscheiden über alles Weitere.