Wie sieht Nachhaltigkeitskommunikation wirklich aus – nicht in Broschüren, sondern im echten Datenbestand? VERDAI hat seit Februar 2026 Umweltaussagen aus 473 Projekten und 232 Organisationen strukturiert erfasst und bewertet. Dieser Report fasst zusammen, was daraus über den Markt ablesbar ist.
Die Zahlen stammen aus dem realen Arbeitsbestand des Tools – keine Umfrage, keine Hochrechnung, sondern das, was Organisationen tatsächlich veröffentlicht und anschließend geprüft haben. Alles ist aggregiert und anonymisiert.
Die Datenbasis
Insgesamt wurden 17.467 Umweltaussagen aus 47.555 erfassten URLs geprüft. Die Verteilung der Risikostufen ist aufschlussreich: 6,3 % kritisch, 19,9 % hoch, 37,4 % mittel und 36,4 % gering. Gut ein Viertel aller Aussagen würde einer Belegprüfung nach dem EmpCo-Maßstab nicht standhalten.
Entscheidungen: Umformulieren schlägt Löschen
Von 5.235 dokumentierten Entscheidungen entfallen 55,8 % auf Umformulierung und nur 2,2 % auf Entfernung. Organisationen wollen weiter über Nachhaltigkeit sprechen – sie brauchen dafür Präzision, nicht Schweigen. Der befürchtete Green-Hushing-Effekt zeigt sich in den Daten nicht.
Das größte blinde Feld
Rund 60 % aller Aussagen drehen sich um Umwelt im engeren Sinn. Soziale Themen und Governance machen zusammen weniger als 11 % aus – obwohl die Belegpflicht dort genauso gilt. Hier liegt ein zentraler blinder Fleck der Branche.
Die Frist treibt das Volumen
Zwischen Mai und Juli 2026 stieg das monatlich geprüfte Volumen messbar an. Die EmpCo-Umsetzungsfrist im September 2026 wirkt – die Vorbereitung beginnt allerdings oft sehr spät. Früh zu starten, ist ein klarer Vorteil.
Nachhaltigkeitskommunikation braucht keine schöneren Worte, sondern belastbarere Nachweise.
VERDAI ist ein unabhängiges Orientierungswerkzeug und trifft keine Aussage über die Rechtmäßigkeit einzelner Werbeaussagen.
Quellen
- VERDAI Insights Report (Stand 07.08.2026): 17.467 geprüfte Umweltaussagen, 473 Projekte, 232 Organisationen, 47.555 URLs.
- Richtlinie (EU) 2024/825 – Empowering Consumers for the Green Transition.
Über den Autor
Marco Giraldo · Gründer VERDAI
Marco Giraldo ist Gründer von VERDAI und wertet seit Februar 2026 die reale Arbeitsdatenbasis des Tools aus, um Muster in der Nachhaltigkeitskommunikation sichtbar zu machen.
VERDAI ist ein unabhängiges Orientierungswerkzeug. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung.
